Polazeći od nalaza status quo analize, dokument se fokusira na analizu resursno-atrakcijske osnove i tržišne trendove od interesa za razvoj turizma u kontinentalnom području, te na toj osnovi definira dugoročnu razvojnu viziju i strateške ciljeve turističkog razvoja općine Ljubuški. Na toj osnovi, nadalje, dokument predlaže koncepciju turističkog razvoja projektnog područja, izvodi konkretne programe za podizanje konkurentnosti, odnosno sagledava investicijske potrebe u osnovne oblike turističko-ugostiteljske ponude. Konačno, u sferi marketinga, dokumentom se predlaže optimalno tržišno pozicioniranje općine Ljubuški, definiraju se ključni proizvodi i sustav komunikacije s tržištem. Posebna je pažnja posvećena i analizi dionika budućeg razvoja turizma, organizacijskim pretpostavkama o kojima će ovisiti uspješna implementacija zaključaka TMP-a.