Sadržaj istraživanja Stavovi i potrošnja turista i posjetitelja Zagreba - TOMAS Zagreb 2008. definiran je na osnovu prethodnih TOMAS Zagreb istraživanja te na temelju preporuka European City Tourism o istraživanju turističke potražnje u europskim gradovima. Sadržaj obuhvaća sociodemografske podatke o gostima Zagreba, motivaciju za dolazak, izvore informacija, obilježja putovanja i boravka u Zagrebu, zadovoljstvo ponudom u Zagrebu i potrošnju tijekom boravka u Zagrebu. Istraživanje je u 2008. godini obuhvatilo obilježja hotelskih gostiju, gostiju u hostelima te jednodnevnih posjetitelja Zagreba. Podaci za istraživanje prikupljali su se osobnim intervjuom s turistima i posjetiteljima Zagreba u 17 zagrebačkih hotela, 2 hostela te na 18 lokacija u gradu uključujući i lokacije različitih događanja. Za prikupljanje podataka korišten je strukturirani upitnik. Istraživanje se provodilo od svibnja do prosinca 2008. godine. Veličina uzorka iznosila je 1.574 ispitanika, od čega je 680 ispitanika anketirano u hotelima, a 894 na lokacijama. U hotelima je korišten stratificirani slučajni uzorak, a na lokacijama kvotni uzorak. Sva obilježja turističke potražnje prikazana su u istoimenom izvještaju, posebno za tri tržišna segmenta: hotelske goste, goste u hostelima i jednodnevne posjetitelje. Rezultati za hotelske goste prikazani su prema kategoriji smještaja, glavnim zemljama porijekla, motivu dolaska u Zagreb i sezoni boravka u Zagrebu; rezultati za jednodnevne posjetitelje prikazani su posebno za domaće i inozemne goste.