TMP BBŽ odnosi se na stvaranje dugoročno održivih tržišnih i institucionalnih preduvjeta za kontinuirano povećavanje razine kako blagostanja, tako i uvjeta života i rada cjelokupnog stanovništva županije. Ovaj generalni razvojni cilj ostvarit će se kroz a) bolju valorizaciju turističke resursno-atrakcijske osnove, b) tržišno repozicioniranje BBŽ u cjelini, odnosno pojedinih njenih karakterističnih klastera na turističkom tržištu, c): kreiranje cjelovitog i tržišno prepoznatljivog sustava turističkih doživljaja, d) poštovanje principa dugoročno održivog razvoja, odnosno e) predlaganje razvojnih rješenja na principima socijalne pravde.